Streamad musik och digitala bilder har drivit återkomsten av vinyl och tryckta foton

återuppkomsten av vinylskivor i en tid av digital musik och streaming är en berättelse om hur innovation kan göra tekniska comebacks möjliga. Sommaren 2019 är försäljningen av vinylalbum på väg att bli den största inkomstkällan från fysisk försäljning i musikbranschen. Detta följer 15 år av uppåtgående trend – idag, medan den fortfarande är en nischprodukt, kan vinylskivan så småningom överleva för att vara det enda analoga mediet för musik, eftersom försäljningen av CD fortsätter sin nedåtgående spiral.

forskare inom sociologi och konsumentkultur har visat hur denna trend går långt utöver nostalgi – köpare av vinyl lockas av dess status som objekt, dess fysiska närvaro. Denna attraktion betyder ännu mer idag, eftersom det mesta av tiden att lyssna på en låt inte innebär att man köper ett fysiskt stöd längre.

vår studie börjar från denna vinyl comeback. Vi försöker visa hur det är just innovationsprocessen, där en ny produkt eller teknik ersätter en föråldrad, som öppnar möjligheten för en ännu äldre och föråldrad produkt eller teknik att bli relevant igen.

för att göra det måste vi gå tillbaka till slutet av 1980-talet, då försäljningen av CD-skivor sålde ut vinylskivor för första gången (1988) och sedan försäljningen av kassetter (1993). 1998 representerade vinyl endast 0,7% av de totala intäkterna från musikindustrin.

tre generationer av inspelat ljud. HK-fotografering via

varför började konsumenterna överge vinyl och kassetter? Eftersom CD-skivor är mer motståndskraftiga mot repor. Eftersom de helt enkelt är mer praktiska, lättare att lagra och lättare att byta till den låt du vill lyssna på. Eftersom CD-skivor såldes till dem med överlägsen ljudkvalitet: de kan i teorin efterlikna ljudet av vinyl till en samplingsfrekvens som inte kan skiljas från originalet till det mänskliga örat samtidigt som de kan reproducera mer extrema frekvenser (purister håller inte med).

tre decennier senare har digital musik ersatt CD-skivor. I USA står streamingindustrin för 80% av musikindustrins intäkter. Med tanke på kriterierna som gjorde vinylen föråldrad överträffar den nuvarande streamingtekniken CD-skivor i alla dimensioner: hög ljudkvalitet och inga repor eller lagringsproblem.

den enda egenskapen som cd-skivan kan konkurrera med är dess fysiska närvaro-vissa människor vill ha ett objekt som de kan röra och visa i sitt hem. Men på denna dimension verkar det vinyl gör mycket bättre än cd-skivor. Därför är människor som lockas av objektet mer benägna att köpa en vinyl för att komplettera sin digitala konsumtion.

musikindustrin och vinylhandlare har väl förstått vikten av den dimensionen. Nya nya och återutgivningar av vinyl innehåller specialfunktioner som spelar upp attraktionerna för att köpa vinyl. Tungvikt vinylpressning antyder vikten av det musikaliska innehållet. Detsamma gäller för färgad vinyl eller andra specialfunktioner som omslagsaffischer.

Predators and prey

Detta är en berättelse om rovdjur och byte – och är inte unik för musikindustrin. När utseendet på en ny teknik leder till utrotningen av den tidigare kan det vara intressant att titta på vad som fanns tidigare. Några av egenskaperna hos en lång utdöd teknik kan ha blivit relevanta igen nu när rovdjuret har försvunnit. Nyckeln är då att identifiera hur man betonar dessa egenskaper till det gamla formatarbetet tillsammans med det nya formatet.

göra en comeback? Polaroid-kameror. Savanevich Viktar via

i fotograferingsindustrin har den första generationen analoga filmer nästan helt ersatts av en andra generation digitalkameror. En tredje generation, baserad på smartphones och sociala nätverk, var inte ursprungligen avsedd för fysisk utskrift.

eftersom fler och fler konsumenter nu använder tredje generationen och överger digitalkameror – enligt data från Camera and Imaging Product Association har transporter av digitalkameror minskat med mer än 60% mellan 2010 och 2019-den fysiska dimensionen av analog fotografering verkar ha blivit ett användbart komplement. Som ett resultat har fotografering på film börjat återvända som en nischprodukt – och avvecklade produkter som Kodaks Ektachrome eller Fujifilms svartvita filmer återinförs.

vissa konsumenter, som hade övergivit produkter från den första generationen, börjar använda dem igen som ett komplement till den tredje. Som i fallet med vinylinspelningar har branschen väl förstått efterfrågan på konkret fotografering, utöver att helt enkelt återgå till gamla kameror. Polaroid kommer snart att släppa ett” Lab ” för att skriva ut analoga bilder av bilder som tagits på smartphones. Fujifilms Instax erbjuder under tiden möjligheten att skriva ut ett format som liknar Polaroid baserat på digitala bilder.

inte varje comeback är möjlig. Många produkter och tekniker försvinner eftersom de inte har något användbart att ta med längre. Men när en ny produkt eller teknik börjar dominera en marknad kan det vara bra att titta på vad som fanns två eller tre generationer tidigare. Detta kan mycket väl visa sig vara en del av framtiden – även om det bara är en liten.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.