Streamed music and digital images have driven the comeback of vinyl and printed photos

The resurgence of vinyl records in a time of digital music and streaming is a story of how innovation can make technological comebacks possible. No verão de 2019, as vendas de álbuns de vinil estão à beira de se tornar a maior fonte de receita de vendas físicas na indústria musical. Isso segue 15 anos de tendência ascendente-hoje, embora permanecendo um nicho de Produto, O disco de vinil pode muito bem sobreviver para ser o único meio analógico para a música, como as vendas de CD continuam sua espiral descendente. Pesquisadores em Sociologia e cultura de consumo têm mostrado como esta tendência vai muito além da nostalgia – compradores de vinil são atraídos por seu status como um objeto, sua presença física. Esta atração importa ainda mais hoje, já que a maior parte do tempo ouvindo uma canção não envolve mais comprar um suporte físico.

nosso estudo começa a partir deste vinil retorno. Tentamos mostrar como é precisamente o processo de inovação, no qual um novo produto ou tecnologia substitui um obsoleto, que abre a possibilidade de um produto ou tecnologia ainda mais velho e obsoleto se tornar relevante novamente.

para isso, precisamos voltar ao final da década de 1980, quando as vendas de discos compactos superaram recordes de vinil pela primeira vez (em 1988), e depois as vendas de cassetes (em 1993). Em 1998, o vinil representou apenas 0,7% das receitas totais da indústria musical.

três gerações de som gravado. HK-fotografia via

por que os consumidores começaram a abandonar vinil e cassetes? Porque os discos compactos são mais resistentes a arranhões. Porque eles são simplesmente mais práticos, mais fáceis de armazenar, e mais fáceis de mudar para a música que você quer ouvir. Porque os discos compactos foram vendidos para eles como de qualidade de som superior: eles podem, em teoria emular o som do vinil para uma taxa de amostragem indistinguível do original para o ouvido humano, enquanto ser capaz de reproduzir frequências extremas (os puristas discordo). Três décadas depois, a música digital substituiu os discos compactos. Nos EUA, a indústria de streaming representa 80% das receitas da indústria musical. Olhando para trás para os critérios que tornaram o vinil obsoleto, a tecnologia de streaming atual supera discos compactos em todas as dimensões: Alta Qualidade de som e sem arranhões ou problemas de armazenamento.

a única característica em que o disco compacto pode competir é a sua presença física – algumas pessoas querem possuir um objeto que podem tocar e exibir em sua casa. Mas nesta dimensão, parece que o vinil está a fazer muito melhor do que discos compactos. Assim, as pessoas atraídas pelo objeto são mais propensos a comprar um vinil para complementar o seu consumo digital.

a indústria musical e os varejistas de vinil compreenderam bem a importância dessa dimensão. Recentes novos e re-lançamentos de vinil incorporam características especiais que reproduzem as atrações de comprar vinil. A prensagem de vinil pesado sugere a importância do conteúdo musical. O mesmo vale para vinil colorido ou outras características especiais, tais como cartazes de arte da capa.Esta é uma história de predadores e presas – e não é única para a indústria musical. Uma vez que o aparecimento de uma nova tecnologia leva à extinção da anterior, pode ser interessante olhar para o que existia antes. Algumas das características de uma tecnologia extinta pode ter se tornado relevante novamente agora que o predador desapareceu. A chave é, então, identificar como enfatizar estas características para o antigo formato trabalhar ao lado do novo formato.

a fazer um regresso? Câmaras Polaroid. Savanevich Viktar via

na indústria da fotografia, A primeira geração de filmes analógicos foi quase inteiramente substituída por uma segunda geração de câmaras digitais. Uma terceira geração, baseada em smartphones e redes sociais, não foi originalmente projetada para impressão física.

à Medida que mais e mais consumidores usam agora a terceira geração, abandonando câmeras digitais – de acordo com dados da Câmara de Imagens e Produtos de Associação, os embarques de câmeras digitais têm diminuiu mais de 60% entre 2010 e 2019 – a dimensão física da fotografia analógica parece ter se tornado um complemento útil. Como resultado, a fotografia em filme começou a retornar como um produto de nicho – e produtos descontinuados, como o Ektachrome da Kodak ou os filmes a preto e branco da Fujifilm estão sendo reintroduzidos.

alguns consumidores, que abandonaram os produtos da primeira geração, começaram a usá-los novamente como um complemento ao terceiro. Tal como no caso das gravações em vinil, a indústria compreendeu bem a procura de fotografia tangível, para além de simplesmente voltar a câmaras antigas. Polaroid está prestes a lançar um “laboratório” para imprimir imagens analógicas de imagens tiradas em smartphones. O Instax da Fujifilm, por sua vez, oferece a possibilidade de imprimir um formato semelhante ao Polaroid baseado em imagens digitais.

nem todo retorno é possível. Muitos produtos e tecnologias desaparecem porque não têm mais nada útil para trazer. Mas quando um novo produto ou tecnologia começa a dominar um mercado, pode ser uma boa idéia olhar para o que existiu duas ou três gerações antes. Isto pode muito bem provar ser parte do futuro – mesmo que seja apenas um pequeno.

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado.