Muzica în flux și imaginile digitale au determinat revenirea vinilului și a fotografiilor tipărite

renașterea discurilor de vinil într-o perioadă de muzică digitală și streaming este o poveste despre modul în care inovația poate face posibile revenirile tehnologice. În vara anului 2019, vânzările de albume de vinil sunt pe punctul de a deveni cea mai mare sursă de venituri din vânzările fizice din industria muzicală. Acest lucru urmează 15 ani de tendință ascendentă – astăzi, rămânând un produs de nișă, discul de vinil poate supraviețui în cele din urmă pentru a fi singurul mediu analogic pentru muzică, deoarece vânzările de CD își continuă spirala descendentă.

cercetătorii în sociologie și cultura consumatorilor au arătat cum această tendință depășește cu mult nostalgia – cumpărătorii de vinil sunt atrași de statutul său de obiect, de prezența sa fizică. Această atracție contează și mai mult astăzi, deoarece de cele mai multe ori ascultarea unei melodii nu mai implică cumpărarea unui suport fizic.

studiul nostru pornește de la această revenire de vinil. Încercăm să arătăm cum tocmai procesul de inovare, în care un produs sau o tehnologie nouă îl înlocuiește pe unul învechit, deschide posibilitatea ca un produs sau o tehnologie și mai veche și învechită să devină din nou relevantă.

pentru a face acest lucru, trebuie să ne întoarcem la sfârșitul anilor 1980, când vânzările de discuri compacte au depășit înregistrările de vinil pentru prima dată (în 1988) și apoi vânzările de casete (în 1993). În 1998, vinilul a reprezentat doar 0,7% din veniturile totale ale industriei muzicale.

trei generații de sunet înregistrat. HK-fotografie prin

de ce consumatorii au început să abandoneze vinilul și casetele? Deoarece discurile compacte sunt mai rezistente la zgârieturi. Pentru că sunt pur și simplu mai practice, mai ușor de stocat și mai ușor de trecut la melodia pe care doriți să o ascultați. Deoarece discurile compacte le-au fost vândute ca fiind de o calitate superioară a sunetului: în teorie, ele pot emula sunetul vinilului la o rată de eșantionare care nu se distinge de original la urechea umană, fiind în același timp capabile să reproducă frecvențe mai extreme (puriștii nu sunt de acord).

trei decenii mai târziu, muzica digitală a înlocuit discurile compacte. În SUA, industria de streaming reprezintă 80% din veniturile industriei muzicale. Privind înapoi la criteriile care au făcut ca vinilul să fie învechit, tehnologia actuală de streaming depășește discurile compacte în fiecare dimensiune: calitate ridicată a sunetului și fără zgârieturi sau probleme de stocare.

singura caracteristică pe care discul compact poate concura este prezența sa fizică – unii oameni doresc să posede un obiect pe care îl pot atinge și afișa în casa lor. Dar pe această dimensiune, se pare că vinilul se descurcă mult mai bine decât discurile compacte. Prin urmare, persoanele atrase de obiect au mai multe șanse să cumpere un vinil pentru a-și completa consumul digital.

industria muzicală și comercianții cu amănuntul de vinil au înțeles bine importanța acestei dimensiuni. Recentele noi și re-lansări de vinil încorporează caracteristici speciale care joacă atracțiile cumpărării vinilului. Presarea vinilului greu sugerează importanța conținutului muzical. Același lucru este valabil și pentru vinilul colorat sau alte caracteristici speciale, cum ar fi afișele de copertă.

Predators and prey

aceasta este o poveste despre prădători și pradă – și nu este unică pentru industria muzicală. Odată ce apariția unei noi tehnologii duce la dispariția celei anterioare, poate fi interesant să ne uităm la ceea ce a existat înainte. Unele dintre caracteristicile unei tehnologii dispărute de mult ar fi putut deveni relevante din nou acum că prădătorul a dispărut. Cheia este apoi de a identifica modul de a sublinia aceste caracteristici la vechiul format de lucru alături de noul format.

faci o revenire? Camere Polaroid. Savanevich Viktar via

în industria fotografiei, prima generație de filme analogice a fost înlocuită aproape în întregime de oa doua generație de camere digitale. O a treia generație, bazată pe smartphone-uri și rețele sociale, nu a fost concepută inițial pentru imprimarea fizică.

pe măsură ce tot mai mulți consumatori folosesc acum a treia generație, abandonând camerele digitale-conform datelor Asociației de produse pentru camere și imagini, livrările de camere digitale au scăzut cu peste 60% între 2010 și 2019 – dimensiunea fizică a fotografiei analogice pare să fi devenit un complement util. Drept urmare, fotografia pe film a început să revină ca un produs de nișă – și au fost reintroduse produse întrerupte, cum ar fi ektachrome de la Kodak sau filmele alb-negru ale Fujifilm.

unii consumatori, care au abandonat produsele din prima generație, încep să le folosească din nou ca o completare a celei de-a treia. Ca și în cazul înregistrărilor de vinil, industria a înțeles bine cererea de fotografie tangibilă, dincolo de simpla revenire la camerele vechi. Polaroid va lansa în curând un” laborator ” pentru a imprima imagini analogice ale imaginilor realizate pe smartphone-uri. Între timp, Instax de la Fujifilm oferă posibilitatea de a imprima un format similar cu Polaroid bazat pe imagini digitale.

nu orice revenire este posibilă. Multe produse și tehnologii dispar pentru că nu mai au nimic util de adus. Dar când un produs sau o tehnologie nouă începe să domine o piață, poate fi o idee bună să ne uităm la ceea ce a existat cu două sau trei generații înainte. Acest lucru se poate dovedi a face parte din viitor-chiar dacă este doar unul mic.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.