A streamelt zene és a digitális képek a vinyl és a nyomtatott fotók visszatérését eredményezték

a bakelitlemezek újjáéledése a digitális zene és a streaming korában egy történet arról, hogy az innováció hogyan teheti lehetővé a technológiai visszatérést. 2019 nyarán a vinyl albumok értékesítése azon a küszöbön áll, hogy a zeneipar fizikai értékesítéséből származó legnagyobb bevételi forrássá váljon. Ez következik 15 éves emelkedő trend-ma, miközben hiánypótló termék marad, a bakelitlemez végül fennmaradhat, hogy az egyetlen analóg médium legyen a zene számára, mivel a CD értékesítése folytatja lefelé tartó spirálját.

a szociológia és a fogyasztói kultúra kutatói megmutatták, hogy ez a tendencia jóval túlmutat a nosztalgián – a vinil vásárlóit vonzza annak tárgyi állapota, fizikai jelenléte. Ez a vonzerő ma még inkább számít, mivel a dal hallgatása legtöbbször már nem jár fizikai támogatás megvásárlásával.

tanulmányunk ebből a vinil visszatérésből indul ki. Megpróbáljuk megmutatni, hogy pontosan az innováció folyamata, amelyben egy új termék vagy technológia helyettesíti az elavultat, megnyitja annak lehetőségét, hogy egy még régebbi és elavult termék vagy technológia ismét relevánssá váljon.

ehhez vissza kell térnünk az 1980-as évek végére, amikor a kompaktlemezek értékesítése először (1988-ban), majd a kazetták értékesítése (1993-ban). 1998-ban a vinil a zeneipar összes bevételének csak 0,7% – át képviselte.

három generáció rögzített hang. HK-PHOTOGRAPHY via

miért kezdték el a fogyasztók elhagyni a vinil-és kazettákat? Mivel a kompakt lemezek jobban ellenállnak a karcolásoknak. Mert egyszerűen praktikusabbak, könnyebben tárolhatók, és könnyebben válthatók a hallgatni kívánt dalra. Mivel a kompaktlemezeket kiváló hangminőséggel adták el nekik: elméletileg képesek emulálni a vinil hangját az eredetitől az emberi fülig megkülönböztethetetlen mintavételi gyakorisággal, miközben képesek szélsőségesebb frekvenciákat reprodukálni (a puristák nem értenek egyet).

három évtizeddel később a digitális zene felváltotta a kompakt lemezeket. Az Egyesült Államokban a streaming ipar a zeneipar bevételeinek 80% – át teszi ki. Visszatekintve azokra a kritériumokra, amelyek elavulttá tették a vinilt, a jelenlegi streaming technológia minden dimenzióban felülmúlja a kompakt lemezeket: kiváló hangminőség, karcolások vagy tárolási problémák nélkül.

a kompaktlemez egyetlen jellemzője a fizikai jelenléte – egyesek olyan tárgyat akarnak birtokolni, amelyet otthonukban megérinthetnek és megjeleníthetnek. De ebben a dimenzióban úgy tűnik, hogy a vinil sokkal jobban teljesít, mint a kompakt lemezek. Ezért az objektum által vonzott emberek nagyobb valószínűséggel vásárolnak vinilet digitális fogyasztásuk kiegészítésére.

a zeneipar és a vinyl kiskereskedők jól megértették ennek a dimenziónak a fontosságát. A vinil legújabb és újbóli kiadásai olyan speciális funkciókat tartalmaznak, amelyek a vinil vásárlásának vonzerejét játsszák. A nehézsúlyú vinilpréselés a zenei tartalom fontosságát sugallja. Ugyanez vonatkozik a színes vinilre vagy más különleges tulajdonságokra, például a borító plakátokra.

ragadozók és zsákmány

ez a történet a ragadozók és a zsákmány – és nem egyedülálló a zeneiparban. Miután egy új technológia megjelenése az előző kihalásához vezet, érdekes lehet megnézni, mi létezett korábban. A régóta kihalt technológia néhány jellemzője ismét releváns lehet, amikor a ragadozó eltűnt. A legfontosabb ezután meghatározni, hogyan lehet ezeket a jellemzőket hangsúlyozni a régi formátumhoz az új formátum mellett.

visszatérsz? Polaroid kamerák. Savanevich Viktar via

a fényképészeti iparban az analóg filmek első generációját szinte teljes egészében felváltotta a digitális fényképezőgépek második generációja. Az okostelefonokon és közösségi hálózatokon alapuló harmadik generációt eredetileg nem fizikai nyomtatásra tervezték.

mivel egyre több fogyasztó használja a harmadik generációt, elhagyva a digitális fényképezőgépeket – a Camera and Imaging Product Association adatai szerint a digitális fényképezőgépek szállítása több mint 60% – kal csökkent 2010 és 2019 között-úgy tűnik, hogy az analóg fényképezés fizikai dimenziója hasznos kiegészítővé vált. Ennek eredményeként a filmes fotózás niche termékként kezdett visszatérni-és a megszűnt termékek, mint például a Kodak Ektachrome vagy a Fujifilm fekete-fehér filmjei újra bevezetésre kerülnek.

néhány fogyasztó, aki elhagyta az első generációs termékeket, újra elkezdi használni őket a harmadik kiegészítéseként. Mint a vinil felvételek esetében, az ipar jól megértette a kézzelfogható fényképezés iránti igényt, azon túl, hogy egyszerűen visszatér a régi kamerákhoz. A Polaroid hamarosan kiad egy” laboratóriumot ” az okostelefonokon készített képek analóg képeinek nyomtatására. A Fujifilm Instaxja eközben lehetőséget kínál a Polaroidhoz hasonló formátum digitális képek alapján történő nyomtatására.

nem minden visszatérés lehetséges. Sok termék és technológia eltűnik, mert már nincs semmi hasznosuk. De amikor egy új termék vagy technológia elkezdi uralni a piacot, jó ötlet lehet megnézni, mi létezett két vagy három generációval korábban. Ez bizonyulhat a jövő részének – még akkor is, ha ez csak egy kicsi.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.