Striimattu Musiikki ja digitaaliset kuvat ovat ajaneet vinyylien ja painettujen valokuvien paluuta

vinyylilevyjen elpyminen digitaalisen musiikin ja striimauksen aikana on tarina siitä, miten innovaatiot voivat tehdä teknologiset comebackit mahdollisiksi. Kesällä 2019 vinyylilevyjen myynti on nousemassa musiikkialan suurimmaksi fyysisen myynnin tulonlähteeksi. Tämä seuraa 15 vuoden noususuhdannetta-tänä päivänä vinyylilevy voi hyvinkin säilyä ainoana analogisena musiikkivälineenä, kun CD-levyjen myynti jatkaa syöksykierrettään.

sosiologian ja kulutuskulttuurin tutkijat ovat osoittaneet, kuinka tämä suuntaus menee paljon nostalgiaa pidemmälle-vinyylin ostajia viehättää sen asema esineenä, sen fyysinen läsnäolo. Tällä vetovoimalla on tänä päivänä vielä enemmän merkitystä, sillä suurimman osan ajasta kappaleen kuunteluun ei kuulu enää fyysisen tuen ostaminen.

tutkimuksemme alkaa tästä vinyylin comebackista. Yritämme osoittaa, että juuri innovointiprosessi, jossa uusi tuote tai teknologia korvaa vanhentuneen, avaa mahdollisuuden vielä vanhemmalle ja vanhentuneelle tuotteelle tai teknologialle tulla jälleen ajankohtaiseksi.

sitä varten on palattava 1980-luvun lopulle, jolloin CD-levyjen myynti ylitti ensimmäisen kerran vinyylilevyjen myynnin (vuonna 1988) ja sitten kasettien myynnin (vuonna 1993). Vuonna 1998 vinyylin osuus musiikkialan kokonaistuloista oli vain 0,7%.

kolme sukupolvea äänitettyä ääntä. HK-valokuvaus

miksi kuluttajat alkoivat luopua vinyyleistä ja kaseteista? Koska CD-levyt kestävät paremmin naarmuja. Koska ne ovat yksinkertaisesti käytännöllisempiä, helpompi tallentaa, ja helpompi vaihtaa kappaleen haluat kuunnella. Koska CD-levyjä myytiin heille erinomaisen äänenlaadun: ne voivat teoriassa jäljitellä vinyylin ääntä näytteenottotaajuudella, jota ei voi erottaa alkuperäisestä ihmiskorvaan samalla kun ne pystyvät toistamaan äärimmäisempiä taajuuksia (puristit ovat eri mieltä).

kolme vuosikymmentä myöhemmin Digitaalinen musiikki on syrjäyttänyt CD-levyt. Yhdysvalloissa suoratoistoalan osuus musiikkiteollisuuden tuloista on 80 prosenttia. Tarkasteltaessa kriteerejä, jotka tekivät vinyyli vanhentunut, nykyinen streaming tekniikka päihittää CD-levyjä kaikissa ulottuvuuksissa: korkea äänenlaatu ja ei naarmuja tai varastointi ongelmia.

ainoa ominaisuus, jolla CD – levy voi kilpailla, on sen fyysinen läsnäolo – jotkut ihmiset haluavat omistaa esineen, jota he voivat koskettaa ja näyttää kotonaan. Mutta tässä ulottuvuudessa näyttää siltä, että vinyyli pärjää paljon paremmin kuin CD-levyt. Siksi kohteen houkuttelemat ihmiset ostavat todennäköisemmin vinyylin täydentämään digitaalista kulutustaan.

musiikkiteollisuus ja vinyylikauppiaat ovat hyvin ymmärtäneet tämän ulottuvuuden merkityksen. Viime aikoina uusia ja uudelleen julkaisuja vinyyli sisältävät erityispiirteitä, jotka pelata jopa nähtävyyksiä ostaa vinyyli. Raskaansarjan vinyylipuristus viittaa musiikillisen sisällön tärkeyteen. Sama pätee värillisiin vinyyleihin tai muihin erikoisuuksiin, kuten kansitaidejulisteisiin.

Predators and prey

tämä on tarina petoeläimistä ja saaliseläimistä – eikä ole ainutkertainen musiikkiteollisuudelle. Kun uuden teknologian ilmaantuminen johtaa edellisen tuhoutumiseen, voi olla mielenkiintoista tarkastella sitä, mitä ennen oli olemassa. Jotkin kauan sitten hävinneen tekniikan ominaisuudet ovat saattaneet tulla jälleen ajankohtaisiksi nyt, kun saalistaja on kadonnut. Avain on sitten tunnistaa, miten korostaa näitä ominaisuuksia vanhan formaatin työtä uuden formaatin rinnalla.

teetkö paluuta? Polaroid-kamerat. Savanevitš Viktar via

valokuvausalalla ensimmäisen sukupolven analogiset elokuvat on lähes kokonaan korvattu toisen sukupolven digitaalikameroilla. Älypuhelimiin ja sosiaalisiin verkostoihin perustuvaa kolmatta sukupolvea ei alun perin suunniteltu fyysiseen tulostamiseen.

koska yhä useammat kuluttajat käyttävät nyt kolmannen sukupolven digitaalikameroita ja luopuvat digitaalikameroista-kamera – ja Kuvantamistuoteyhdistyksen tietojen mukaan digitaalikameroiden toimitukset ovat vähentyneet yli 60 prosenttia vuosina 2010-2019 – analogisen valokuvauksen fyysisestä ulottuvuudesta näyttää tulleen hyödyllinen lisä. Tämän seurauksena filmikuvaus on alkanut palata markkinaraon tuotteena – ja lopetettuja tuotteita, kuten Kodakin Ektachrome tai Fujifilmin mustavalkofilmit, ollaan tuomassa uudelleen markkinoille.

jotkut kuluttajat, jotka olivat luopuneet ensimmäisen sukupolven tuotteista, alkavat käyttää niitä uudelleen täydentääkseen kolmatta. Kuten vinyylitallenteiden kohdalla, alalla on ymmärretty hyvin konkreettisen valokuvauksen kysyntä, joka ei rajoitu pelkästään vanhoihin kameroihin. Polaroid julkaisee pian” laboratorion”, joka tulostaa analogisia kuvia älypuhelimilla otetuista kuvista. Fujifilmin Instax puolestaan tarjoaa mahdollisuuden tulostaa Polaroidin kaltaisen formaatin digitaalisiin kuviin perustuen.

jokainen comeback ei ole mahdollinen. Monet tuotteet ja teknologiat katoavat, koska niillä ei ole enää mitään hyödyllistä tuotavaa. Mutta kun uusi tuote tai teknologia alkaa hallita markkinoita, voi olla hyvä katsoa, mitä oli olemassa kaksi tai kolme sukupolvea ennen. Tämä voi hyvinkin osoittautua osaksi tulevaisuutta – vaikka se olisi vain pieni.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.