Publicidad en Facebook: Clics en el Sitio Web vs.Engagement de Publicaciones en la página

Tal vez sea solo yo, pero a veces me encuentro dividido entre elegir los Clics en el Sitio Web o los objetivos de anuncios de Facebook de Engagement de publicaciones. A pesar de que Facebook explica claramente cuál debe usar para diferentes situaciones publicitarias, creo que hay un área gris no cubierta.

¿Qué objetivo es el adecuado para tu campaña de publicidad en Facebook? Facebook Ads

De acuerdo con Facebook, los objetivos de Engagement de las publicaciones de la página están destinados a llegar a más personas cuando aumentas una publicación. Las interacciones en una publicación incluyen «Me gusta» en tu publicación o página, clics en publicaciones, comentarios y compartidos. Al determinar la tasa de interacción general, combinas todos los puntos de interacción y los divides por el alcance total de la publicación. Estos anuncios pueden ser en forma de fotos, videos o texto.


Los anuncios Post Engagement que usan una foto deben ser de alta calidad y medir 1.200 x 900 píxeles para una imagen de feed de noticias. Recuerde también; el gráfico debe estar dentro de la regla del 20% de texto. Facebook proporciona esta útil herramienta de cuadrícula para asegurarse de que sus anuncios se ajusten a las pautas.

Anuncios de Engagement de Post de vídeo (diferentes del objetivo de Visualizaciones de vídeo) atrae a tu audiencia con un spot de vídeo durante un máximo de 40 minutos (que no recomiendo usar a tiempo completo). El objetivo permite 90 caracteres de texto (cuerpo) y 25 caracteres en el título. Aunque el Video Post Compromiso y la visualización de Vídeo, objetivos pueden parecer similares, yo recomiendo usar el Video de la opción de Vista a obtener más por su dinero. Será mejor para medir vistas e incluye un botón de llamada a la acción.

El Engagement de la publicación de la página de texto es simplemente texto potenciado. Facebook da un máximo de 500 caracteres. Lo que se recomienda para publicar un anuncio como este es mantenerlo a 150 caracteres o menos para obtener un mensaje claro y conciso. Un ejemplo de Engagement en una página de Texto podría ser un pensamiento entrañable de tu marca o una nota de agradecimiento. En otras palabras, apégate a este objetivo cuando quieras que tu audiencia se centre en tus palabras en not a photo.

Clics en Anuncios de Facebook en el sitio web

A continuación, los Anuncios de Clics en el sitio web. Este objetivo está destinado a enviar personas a ciertas páginas de su sitio web. Esto podría ser una hoja de registro, un menú de restaurante o cualquier cosa específica de generación de clientes potenciales. Facebook recomienda un tamaño de imagen de 1.200 x 628 píxeles con 90 caracteres de texto (cuerpo), un título de 25 caracteres y una descripción de enlace de 30 caracteres.

Lo más importante es que los clics en Anuncios de Facebook de sitios web están destinados a evocar a tu audiencia para que realice una acción. Las opciones de llamada a la acción dentro de este objetivo incluyen:

  • Compre ahora
  • Reserve ahora
  • Más información
  • Regístrese
  • Descargar


Recientemente, Facebook Ads también lanzó la opción Clics en el sitio web: Múltiples productos, que te permite mostrar de 3 a 5 imágenes y enlaces dentro de un solo anuncio para dirigir a tu audiencia a páginas específicas de tu sitio web. Esta opción funciona mejor para aquellos que trabajan con un sitio web de comercio electrónico.

NOTA: Los clics en el sitio web son Publicaciones Oscuras que no aparecen en ninguna parte de tu página, a diferencia de los Anuncios de Interacción de Publicaciones de página que se publican en tu página de Facebook.

Entonces, ¿cuál debe elegir?

Cuando se trata de elegir el objetivo que debes usar, mi consejo principal es afinar la acción que realmente quieres que la gente tome al ver tu anuncio.

Hacer clic en Tu sitio web

Nos gustaría esperar que todos los que vean un Anuncio de Engagement de una página hagan clic en el enlace dentro del texto, pero la mayoría de las veces, ese no es el caso. Si tu objetivo número uno es hacer que la gente haga clic en un enlace dentro de tu anuncio, te recomiendo encarecidamente que sigas la ruta de Clics en el sitio web. Este objetivo garantiza que cualquier acción que se realice en el anuncio se rastreará hasta el enlace que proporcionas. Más importante aún, el botón de llamada a la acción es la función de hacer o romper con este objetivo. Aquí hay algunos ejemplos en los que este anuncio sería el mejor:

  • Trabajar con un sitio web de comercio electrónico y promocionar productos en su sitio web
  • Promover reservas para un restaurante o establecimiento similar
  • Aumentar los clics en una publicación de blog o contenido similar
  • Fomentar el registro por correo electrónico
  • Aumentar las descargas de libros electrónicos

Fomentar el Engagement de la Publicación

Cuando se trata de elegir entre Clics en el sitio Web y Engagement de la Publicación de la Página, es mejor elegir el Engagement de la publicación cuando deseas el máximo alcance y la cantidad de engagement en una publicación. Estos anuncios también son ideales para obtener la mayor cantidad de compartidos en una publicación. Creo que usar este tipo de objetivo para anunciar un evento funciona mejor. Aquí hay algunas situaciones más en las que los anuncios de Engagement Post son el camino a seguir:

  • Anunciar una venta o descuento especial
  • Anunciar una gran inauguración
  • Campañas políticas
  • Anuncios especiales de marca

¿Cómo podemos ayudarte a administrar tus anuncios de Facebook?

Y ahí está mi lado de la historia y ayudo a los clientes a generar clics en el sitio web y publicar engagement a diario. ¿Qué consejos tienes para elegir entre Clics en el sitio Web y anuncios de Engagement de Publicaciones de página?Facebook Ads

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